Как создать SEO-оптимизированные URL-адреса для Ecommerce

Хоть это и не очевидно на первый взгляд, SEO-оптимизированные URL-адреса - очень важны для интернет-магазина. URL-адрес - это не просто адрес сайта. Это ключ к повышению уровня удобства пользователей, ранжирования сайта, и эффективной перелинковки с партнерскими ресурсами.

Точный URL-адрес подскажет людям, о чем эта страница и покажет поисковой системе ее релевантность поисковому запросу. Из этой статьи вы узнаете лучшие подходы к оптимизации URL-адресов и как оптимизировать ваши URL-адреса так, чтобы ранжироваться выше в результатах выдачи поисковой системы. 

Когда вы собираетесь разместить статью на внешнем ресурсе, блоге или канале в социальных медиа, правильный URL-адрес будет служить анкорным текстом. Как вы можете убедиться, этот аспект важен, и им нельзя пренебрегать. Его нельзя недооценивать, а почему - мы рассмотрим далее. Приготовьтесь узнать больше о подходах к SEO-оптимизации URL-адресов.

Что такое SEO-оптимизированный URL-адрес?

Оптимизация URL-адресов - довольно простой, но в то же время важный шаг для создания сайта, который отвечает как всем требованиям поисковых систем, так и запросам пользователя. 

URL-адрес состоит из двух частей - доменного имени и пути к определенной странице этого домена. 

Так как доменное имя уже задано и не подлежит изменению, нам нужно сфокусировать свое внимание на второй части. Так как URL-адрес показывается в результатах поиска, влияет на ранжирование сайта и удобство пользователя, он может считаться SEO-оптимизированным только если описывает страницу, которую увидит пользователь максимально точно, а также содержит ключевые слова.

Почему ключевые слова играют первостепенную роль в оптимизации URL-адреса?

Первым шагом к оптимизации URL-адреса будет включить в него релевантные вашему сайту ключевые слова, которые смогут объяснить пользователю и поисковой системе, о чем эта страница. Как показывает практика, ключевые слова рекомендуется размещать в начале URL-адреса. Каждое ключевое слово лучше использовать только один раз, чтобы избежать переспама ключевыми словами.

Говоря об идеальной длине URL-адреса - чем короче, тем лучше. Несмотря, что допустимая длина URL-адреса - 2048 символов, ваша задача - сделать его как можно лаконичнее, потому что длинный URL-адрес лишь собьет пользователей с толку.

В SEO-оптимизированном URL-адресе все буквы должны быть строчными. Если вы будете использовать заглавные, эта страница уже будет считаться другой. Чтобы избежать дубликатов, вам нужно убедиться, что все буквы в вашем URL-адресе строчные. Будьте осторожны с пробелами.

URL-адрес может генерироваться автоматически, например, из заголовка страницы. Если в вашем заголовке есть пробелы, они автоматически будут заменены на символ 20%. Общий вид URL-адреса пострадает и его уже нельзя будет назвать SEO-оптимизированным и понятным для пользователей. Также убедитесь, что URL-адрес не содержит дат, поскольку они усложняют URL-адрес и его понимание для поисковых систем.

Хорошо написанный URL-адрес - статический адрес. В то время как динамический URL-адрес может меняться в зависимости от параметров, постоянный статический адрес намного более полезен с точки зрения SEO и удобства пользователей.

Безопасность сайта - один из важных факторов, которые влияют на SEO-оптимизацию адреса страницы. URL-адрес с HTTPS намного более безопасный и благодаря ему страница будет считаться более надежной и заслуживающей доверия.

Какая структура URL-адреса - лучшая с точки зрения SEO?

Учитывая все вышесказанное, SEO-оптимизированный URL-адрес жизненно необходим. Однако для SEO важно учитывать также структуру URL-адреса. Вот общепринятый формат, которого рекомендуется придерживаться.

Во-первых, рекомендуется использовать категории и подпапки вместо поддоменов. Поисковая система может посчитать последние отдельными ресурсами, что плохо с точки зрения SEO. Категории и подпапки придадут вашему URL-адресу более организованную структуру. Вот пример хорошо организованной структуры URL-адреса:

  1. Главная страница

  2. Название категории

  3. Название подкатегории

  4. Название товара

С такой простой структурой URL-адрес будет легко понять и пользователю, и поисковой системе, что в итоге приведет к улучшению пользовательского опыта. Любая поисковая система с легкостью определит, о чем страница сайта, ведь об этом четко говорит ее URL-адрес. Он также покажет, что в структуре сайта есть уровни вложенности, что говорит о его ценности и надежности.

Если ваш сайт международный, вам нужно добавить специальные языковые маркеры в его URL-адрес. Они покажут, какой сайт использует язык. Все, что вам нужно сделать - добавить, к примеру, вставку /en/ после доменного имени. Этот простой шаг сделает пользовательский опыт более легким и приятным.

Что такое канонический URL-адрес?

Канонический URL-адрес, используемый в целях SEO, также может называться каноническим тегом, по названию HTML-атрибута, основная цель которого - устранение дублей страниц. Иногда у сайтов есть две или более страниц, которые ранжируются по одному и тому же ключевому слову или фразе. В таком случае поисковая система не может определить, на какую именно страницу направить трафик, и распределить частотность ключевых слов.

Выбор одного приоритетного URL-адреса (это и будет ваш канонический URL-адрес или тег) может решить эту проблему. Это идеальное решение для двух страниц с идентичным контентом, но разными URL-адресами. Канонические теги часто используются в интернет-магазинах и по этой причине служат указанием поисковым системам, какая страница приоритетнее для поиска.

Канонический URL-адрес внедряется только с этой целью. С помощью 301 редиректа канонический URL-адрес также может решить проблему дублей страниц, здесь стоит упомянуть, что редирект не позволит пользователю остаться на неактуальной странице. Их автоматически будет перенаправлять на правильный URL-адрес. Поэтому, канонический URL-адрес используется для того, чтобы указать поисковой системе, куда направлять трафик. Редирект должен использоваться для перенаправления на актуальную страницу.

Случаи, когда рекомендуется использовать канонические URL-адреса:

  • Для страниц с одинаковым контентом с небольшими вариациями.

  • Чтобы показать модели товара. Модели товара разных размеров и расцветок могут иметь отдельные уникальные URL-адреса.

  • Для пагинации. Категории могут содержать списки с большим количеством страниц. В большинстве случаев, имеет смысл внедрить теги rel=”next” и rel=”prev”.

  • Для разных вариантов местонахождения товара. Один и тот же товар может одновременно находиться в разных категориях интернет-магазина.

Когда контент дублируется по разным URL-адресам, поисковой системе сложно определить каноническую страницу. Если ссылка, с которой у вас проблемы, включает канонический тег, вам не о чем волноваться. В случае, если канонический URL-адрес не был задан, поисковая система определит URL-адреса как дубли и в результате вы потеряете позиции в поисковой выдаче. Решить эту проблему вам помогут редиректы или просто исключение неактуальной страницы с дублированным контентом.

Выводы

После прочтения этой статьи, у вас должно появиться понимание важности точных, оптимизированных URL-адресов, которые важны для маркетинговых активностей и удобства пользователей, особенно в сфере Ecommerce. Если вы внедрите эти несложные SEO-рекомендации для URL-адресов, вы сможете вывести ваш бизнес на качественно новый уровень. Не стоит недооценивать значимость хорошо структурированных URL-адресов. Попробуйте, и вы увидите ощутимые результаты, включая более высокий уровень конверсии и удобства пользователей, а также позиции в поисковой выдаче.



Эксперт статьи
Татьяна Подус

Татьяна Подус

Менеджер по маркетингу компании Promodo

Задать вопрос
Загрузка комментариев...